5月13日,筆者獨家獲悉,快手近日正在灰度測試同城團購功能,正式入局本地生活服務領域。
筆者瀏覽快手APP發現,在其“同城”頁面的上端,新增本地餐飲服務專區,約占整個頁面的四分之一,并分為特惠團購、榜單推薦、超贊福利三大板塊。
依次點擊進入各個板塊后可以看到,在“特惠團購”頁面中,上端為“限量特賣”和“我要砍價”兩大子板塊;頁面中間為近期熱門的“快手春日火鍋局”活動,進入活動頁面即可購買“隨心吃火鍋團購券”,活動覆蓋全國200+城市、3000+門店;頁面下方則為正在進行中的美食餐飲團購項目,用戶可以根據自身喜好和需要,自由選擇離我最近、銷量最高、低價優先等不同排序方式。
雖然目前該服務還在快手灰度測試階段,但是筆者發現,銷量最高的兩款產品已經迅速售出1600多單。
而在“榜單推薦”頁面中,則顯示的是用戶所在城市的美食熱門榜,榜單數據根據最近一個月快手用戶的興趣指數進行排序。
此外,在“超贊福利”頁面中,推薦的是目前正在進行中的“快手錦鯉·霸王餐”活動,活動鼓勵用戶帶地理位置發布探店視頻,參與用戶除了常規流量扶持,還有機會瓜分10萬元霸王餐券等。從玩法不難看出,快手也在努力的搭建平臺內部的POI內容生態地圖,為進一步的本地生活探索做準備。
事實上,早在去年七月,快手首頁導航欄中的“更多”入口中,就新增了“本地生活”板塊。近日,除了低調內測同城團購功能,快手還推出了運營側的517吃貨節活動,聯合辣莊、云海肴、呷哺呷哺、肯德基、華萊士等數十家知名餐飲品牌,售賣餐飲團購或代金券。
加之在今年4月的快手光合創作者大會上,快手將泛生活服務與直播電商、社區與社交并列為三個重點突破方向,快手進軍本地生活賽道的信號已經相當明顯。
一直以來,美團、阿里巴巴、京東等互聯網企業已在本地生活服務領域深耕多年,在餐飲外賣、到店服務、生鮮零售等方向有著不同程度的布局。
短視頻平臺在行業里還是新玩家,但他們想要“插手”本地生活的邏輯也并不難理解。短視頻帶有天然的“種草”屬性,尤其是抖音快手內容池中有著大量“吃喝玩樂”內容,在達人影響力及視頻內容生動性的作用下,用戶極易被刺激轉化。平臺當然希望“種草”到“消費”的轉化能夠在其生態內完成。
今年,抖音也同樣上線了團購和地圖等功能,并加大對探店內容的扶持。依托短視頻能夠承載更豐富多元的營銷內容和玩法等優勢,以及平臺巨大流量加持,兩大短視頻平臺的入局無疑將為商家帶來更多引流,拓寬商家營銷渠道、加快商業轉化效率,但最終能否重構本地生活服務行業格局和商業模式仍待市場檢驗。返回搜狐,查看更多
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