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  • B站和知乎上不是同樣的“后浪”嗎?
    發布時間:2023-08-12
      半個月前,年輕人們有了一個新的名字,叫“后浪”。半個月后,年輕人們又多了一個新的tag,叫“入海的后浪”。   這都來源于B站一場聲勢浩大的營銷活動。如果說,一經發布便刷爆社交平臺,引發了極大的討論的《后浪》,是以老一輩的口吻向新一代年輕人表達了認可、贊美和祝福。   那么,這次獻給即將畢業的人們的《入海》,從畫面內容到歌詞,則是以年輕人的視角,向觀眾講了一個初入社會“躍入
    大家好,我是您的朋友編輯小銘。今天帶大家了解更多新的知識,希望能對您有所幫助。

      半個月前,年輕人們有了一個新的名字,叫“后浪”。半個月后,年輕人們又多了一個新的tag,叫“入海的后浪”。

      這都來源于B站一場聲勢浩大的營銷活動。如果說,一經發布便刷爆社交平臺,引發了極大的討論的《后浪》,是以老一輩的口吻向新一代年輕人表達了認可、贊美和祝福。

      那么,這次獻給即將畢業的人們的《入海》,從畫面內容到歌詞,則是以年輕人的視角,向觀眾講了一個初入社會“躍入人海,各有風雨燦爛”的生動故事。

      無論是「后浪」還是「入海」,兩部作品共同點是對話對象都是年輕人。截至目前,B站平臺上「后浪」的播放量已突破2400萬,輿論層面關于“后浪”的討論仍經久不息。而剛剛發布不久的「入海」播放量也已達412萬,并引發了新一輪的討論熱潮。

      “這不是我們年輕人的生活。我們想看創業,想看考研,想看解放軍守衛邊疆,想看程序員996,想看各行各業的年輕人在自己的崗位奉獻青春,想看留學生的眼淚,想看高額的房價,我們想看人生百態。”

      而當B站的“后浪入海”,高喊“躍入人海,各有風雨燦爛”的時候,知乎又開始討論“怎么樣才能從「入海」變成「后浪」?

      “如果說《后浪》展現的是時下幸運的,富足的年輕人的生活狀態。那么《入海》展現的就是時下普通的,甚至貧窮的年輕人的生活狀態。”

      同樣作為內容社區代表的知乎,卻有著大量對于B站「后浪」的另外一種解讀,不禁讓人產生疑問。

      知乎和B站幾乎誕生于同一時期,B站上線年初,幾乎是前后腳站在了移動互聯網興起的前夜。誕生之初,知乎定位相對嚴肅的知識類社區,B站則發力二次元,雖然定位不同,但二者都是瞄準某一圈層的、偏小眾的內容社區。

      隨著移動互聯網的發展,兩個平臺各自成長。從雙方最近的營銷活動來看,B站繼后浪又入海,想要在更廣泛人群中塑造口碑;知乎則變身“知媽乎”,推出了結構化的“新手媽媽”搜索結果頁,將新手媽媽人群在不同階段最關注的母嬰類內容做了整理,希望切入更多大眾細分圈層。

      從B站剛剛發布的2020年Q1季度財報來看,月均活躍用戶同比增長70%達到1.72億;移動端月均活躍用戶同比增長77%達到1.56億;日均活躍用戶同比增長69%達到5100萬。在此基礎上,B站的商業化能力也進一步提升。月均付費用戶數增至1340萬,同比快速提升134%。

      而QuestMobile發布的《2019中國移動互聯網秋季大報告》顯示,截止到2019年9月,知乎平均月活僅4865萬(同期,B站的月活就已超過1億)。

      而知乎和B站兩個平臺的頭部賬號粉絲量級相差更遠:根據知乎網友統計,截至2019年6月,知乎平臺百萬粉絲以上的用戶僅張佳瑋、李開復二人。

      目前,這份榜單粉絲量前十的用戶中,張佳瑋、李開復的粉絲增長非常有限,張小北、李淼、warfalcon、田吉順則剛剛收獲了超過一百萬的粉絲。

      二次元起家的B站,聚集了更年輕的一代人。成立的前三年里,B站一直實行邀請碼制度,即便到了2013年對全社會開放注冊,也必須回答一百道以ACG知識為主的多項選擇題才能通過,對注冊會員的把控造就了B站早期濃烈的二次元氛圍。

      根據第三方數據統計,2009-2018年B 站各分區視頻累計播放數和累計投稿數來看,目前播放量累計排行前六名的分區,分別是游戲、生活、娛樂、影視、番劇、科技。

      而知乎以高質量的用戶和專業級的問答內容起家,早期實行邀請制,最早只有200名種子用戶,知乎四位創始人關注的前200名去重用戶中,有158位顯示職業信息,其中創業者(63人)占比最大,其次是程序員(27人)、媒體人(21人)、產品經理(17人)、投資人(10人)、設計師(10人)、其他(藝術、教育等10人)。

      最早的知乎用戶是典型的高知小眾人群,他們認真專業的知識素養構建起知乎專業、認真、友善的社區氛圍基礎。上線月,知乎面向公眾開放注冊,不到一年,注冊迅速增至400萬。到2019年,用戶飛速增長到2.2億,累計超過2800萬個問題和1.3億個回答。

      同為UGC社區,以問答為核心的知乎,“問”、“答”缺一不可;但以視頻內容為核心的B站,真正的UGC內容還是UP主的投稿。畢竟,彈幕是一種文化,而非創作。

      知乎用戶提什么問題、答什么問題、瀏覽哪些問答,主要是基于用戶的個人興趣、認識邊界、弱社交關系等。而基于“問題”的基礎傳播鏈條,使得知乎的單一內容很難出現“爆款”。

      而B站的泛娛樂化氛圍,使得流量效益逐漸顯現,品牌方的注意力也在傾斜,比如釘釘在B站“鬼畜求饒”的一段視頻,目前的播放量已經超過兩千萬。阿里、騰訊、小米等企業賬號的官方鬼畜也越來越多,B站事實上成為了“Z世代”營銷的主陣地。

      所以,當B站澎湃吶喊著“奔涌吧,后浪”,而知乎卻在詬病“爹味十足”,也可以看做是另外一種“理智與情感”的表達吧。

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