近日，有消息稱輕戶外運動品牌“伯希和”在安徽證監局辦理輔導備案登記，擬首次公開發行股票并在深交所上市。數據顯示，伯希和2022年營收超過5億元，并計劃在2023年實現15億元的營收規模。

　　這是繼蕉下之后，又一家尋求上市的戶外運動品牌。2023年上半年，戶外運動品牌表現依舊強勁，A股上市公司探路者（300005）2023年一季度營業收入為2.43億元，同比增長14.63%。另一家A股上市公司三夫戶外（002780）上半扭虧為盈，預計營業收入為3.40億至3.80億元。

　　2012年，恰逢淘寶商城更名“天貓”，安徽伯希和作為第一批戶外運動品牌入駐天貓，推出沖鋒衣、抓絨衣、速干衣褲、防曬皮膚衣等類目，之后又入駐京東、當當、亞馬遜、1號店、唯品會等多個電商平臺，據品牌方透露，在這個純電商階段，伯希和取得戶外類目銷量前十位的良好成績。

　　2014年，伯希和與國內知名音樂人、中國好聲音導師楊坤簽約，推出品牌首位華人代言人。在明星效應下，一年內楊坤同款明星沖鋒衣累計銷量接近4萬件，單款產品的總銷售額高達6000萬元。

　　2015年，伯希和在收到國外某基金3500萬美元注資后，著手鋪設線下門店，并計劃在國內一線年，伯希和在北京通州萬達廣場開設首家線下門店，在這一年，伯希和支持國內第一個嘗試無氧登頂珠峰的挑戰者宋玉江，挑戰攀登珠峰，并簽下當時的“30億票房女王”白百何為品牌代言人。2021年伯希和再次押注明星效應，簽下全新品牌代言人佟麗婭。

　　從售價來看，伯希和是戶外運動界的“性價比之王”。在伯希和官方店鋪內，售價最高的是一款充氣式帳篷，價格約3400元，其最暢銷的沖鋒衣售價499元，價格略低于同類戶外運動品牌。據一位戶外行業的資深從業人士表示，在部分品牌代購方那里，通常能夠拿到比官網更低的售價。

　　目前，伯希和控股股東為劉振、花敬玲夫妻，兩人通過直接和間接方式合計持有公司83.82%的股份。據天眼查數據顯示，PELLIOT伯希和擁有自主知識產權140余項，其中專利信息、作品著作權等90余項，擁有STORM BREATH防水透濕科技、P-ENERGY TECH熱能反射科技、WARM LOCK鎖溫科技、STORM SHIELD風盾科技、STORM DAY速干科技五大核心科技。

　　伯希和也在通過投資收購擴大經營規模。企查查數據顯示，伯希和對外投資了12家企業，包括精益求精品牌管理有限公司、安徽大江服裝服飾有限公司等，擁有伯希和戶外服飾、伯希和精致露營、HIKERHIKER戶外文創、EXCELSIOR帆布鞋等多個戶外運動品牌，在華北、華南、華東等地設立直營門店百余家。2022年伯希和還推出第一雙馬拉松跑鞋。

　　戶外風潮持續，2023上半年戶外品牌營收全線年，在露營、騎行等生活方式成為流行后，戶外運動品牌開始呈倍數增長，帶動國內揚州金泉、牧高笛、探路者、三夫戶外等產業鏈相關公司的業績上漲。

　　對在戶外賽道耕耘多年的中小企業來說，此時無疑是一個上市的好機會。在伯希和計劃上市之前，同樣主打輕戶外的蕉下已經開始沖擊“城市戶外”第一股。據招股書顯示2019-2022上半年，蕉下的營收分別為3.85億元、7.94億元、24.07億元和22.10億元。為提高品牌知名度，蕉下2023年還簽約知名歌手周杰倫成為品牌代言人，發布《驚蟄令》《所有的太陽》等廣告片。（往期相關文章：年收24億！防曬品牌蕉下沖擊“城市戶外”第一股）

　　已經在A股上市的戶外運動品牌也在加速布局市場。今年3月份，探路者通過收購G2?Touch進一步豐富探路者高端顯示芯片產品線，提升公司芯片產品競爭力。在2023中關村論壇期間，探路者還推出“極地仿生科技平臺2.0”，滿足用戶從珠峰到深海，從極寒到極熱等多場景使用訴求。（往期相關文章：全新科技平臺亮相中關村論壇，探路者打造戶外“中國智造”品牌）

　　另一家A股公司三夫戶外則在拿下更多代理權。2021年，三夫戶外收購瑞士黑科技運動奢侈品牌X-BIONI在中國區的所有IP權益，并通過募資獲得約1.86億元資金，用于X-BIONIC品牌建設與運營項目，目前這筆募資已使用約0.8億元。

　　今年7月，三夫戶外再次拿下瑞士戶外品牌Houdini全線產品的中國區獨家總代理，協議有效期為五年半。8月1日，三夫戶外發布公告稱，全資子公司北京旅行鼠擬以增資入股方式引入瑞典頂級戶外運動品牌攀山鼠，成立合資公司，共同經營中國市場。據財報顯示，2023年第一季度，攀山鼠銷售收入約1700萬元，同比增長302.24%。

　　此外，傳統運動品牌也在紛紛發力戶外運動市場。今年6月，耐克、阿迪達斯在國內最大零售運營商滔搏運動完成了對專業滑雪裝備零售商“冷山”，以及專業戶外內容機構“Mounster山系文化”的投資。同時，滔搏宣布與HOKA ONE ONE、KAILAS凱樂石兩大戶外運動品牌達成合作。自2020年以來，多家知名運動品牌也開始“向下兼容”，上線專業戶外運動系列。（往期相關文章：投資雪具龍頭、牽手HOKA凱樂石，滔搏不再滿足零售）

　　從蕉下到伯希和，從兩大戶外龍頭到傳統運動品牌，不難發現隨著中國戶外產業發展，戶外運動消費市場正變得多元化。同時，戶外運動市場的競爭也變得更加激烈，近年來消費者越來越注重戶外裝備的科技屬性，科技力正成為品牌們的角力重點。以探路者為例，2023年一季度，探路者研發投入1060萬元，同比增長44.55%。

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