原標(biāo)題：日本頂級(jí)戶外品牌Snow Peak開了一座戶外主題樂園，揭示了露營旅游新趨勢(shì)！

　　野餐時(shí)精心擺拍的美照、群山綠蔭中扎一頂帳篷，正成為最近社交媒體的熱門內(nèi)容。在經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與精神壓力與日俱增的當(dāng)下，加之疫情之后，人們回歸自然的熱情劇增，“露營”正被更多人“解鎖”，有待成為下一個(gè)流行的生活方式，Urban Outdoor（即都市戶外風(fēng)）也逐漸成為一種獨(dú)樹一幟的潮流戶外穿搭風(fēng)格。

　　在“Urban Outdoor”概念的風(fēng)潮下，為了讓更多的都市年輕人開始嘗試接觸戶外運(yùn)動(dòng)，越來越多主打戶外概念的品牌在設(shè)計(jì)中加入潮流元素，受到人們的關(guān)注。其中來自日本新潟縣三條市的戶外裝備專家Snow Peak最為火爆。

　　Snow Peak（雪峰），作為日本頂級(jí)戶外品牌，戶外運(yùn)動(dòng)愛好者無人不曉。這個(gè)1959年便創(chuàng)立的品牌，倡導(dǎo)“人生就是野營”，引領(lǐng)了日本乃至全球的戶外露營風(fēng)潮。

　　7月23日，其更是在日本開出一家集購物、美食、露營于一體的戶外主題樂園Snow Peak Land Station Hakuba，成為了戶外愛好者的全新打卡地。

　　Snow Peak創(chuàng)始人山井幸雄（Yukio Yamai）是一名熱愛登山的五金批發(fā)商，住在日本本州島中北部新潟(xì)縣三條市。因苦于找到質(zhì)量上乘、價(jià)格適中的攀巖裝備，他為自己設(shè)計(jì)了巖釘和冰爪，并找到家鄉(xiāng)的鐵匠幫忙打造，從此在登山愛好者中傳播開來。

　　1959年4月開始，山井幸雄秉承著“將想要之物塑之成型”的理念，創(chuàng)立了一家戶外用品公司，自行研發(fā)登山器具，取名為Snow Peak，寓意挑戰(zhàn)一切高峰，立志做出更好用的戶外產(chǎn)品，從此掀起戶外攀登熱潮。

　　1986年，創(chuàng)始人山井幸雄的兒子山井太（Touru Yamai）加入公司。他精準(zhǔn)地捕捉到了“戶外是一種生活方式”，也因自己找不到理想中的露營帳篷，在一年半之內(nèi)主導(dǎo)開發(fā)出了100款露營產(chǎn)品。

　　1998年，Snow Peak 正式發(fā)售汽車露營帳篷，品牌自此也成為汽車露營領(lǐng)域的先驅(qū)者，引領(lǐng)了日本戶外露營的風(fēng)潮。

　　2012年，第三代山井梨沙接任總裁兼品牌設(shè)計(jì)師，推出獨(dú)具“雪峰”美學(xué)氣質(zhì)的Urban outdoor服裝線，品牌從野營用具發(fā)展到時(shí)裝設(shè)計(jì)。

　　經(jīng)過60多年的發(fā)展，目前Snow Peak旗下有25個(gè)產(chǎn)品品類，SKU多達(dá)600余個(gè)，大到帳篷桌椅，小到刀叉配件，甚至包括衣服背包，幾乎囊括了露營需要的所有東西。Snow Peak靠著精湛的設(shè)計(jì)及優(yōu)良的品質(zhì)獲得了戶外愛好者們的青睞。

　　作為全球范圍內(nèi)汽車露營的開創(chuàng)者以及戶外野營的引領(lǐng)者，Snow Peak早已不止于露營，而是從露營延展到生活方式的營造。

　　首先在其產(chǎn)品的打造上，除了重量輕、實(shí)用度高之外，還呈現(xiàn)出獨(dú)立簡約的實(shí)用風(fēng)格和極富美學(xué)的設(shè)計(jì)，適合日常生活使用，讓消費(fèi)者可以利用露營裝備在家中烹飪、在陽臺(tái)或屋頂享用早餐，或在房子里搭帳篷睡覺。

　　其次，Snow Peak除了生產(chǎn)銷售戶外生活方式相關(guān)的商品，還經(jīng)營7個(gè)自營露營地，業(yè)務(wù)涉及Glamping（奢華露營）、自然生活方式度假村、商業(yè)咨詢、微型房屋、房地產(chǎn)等領(lǐng)域。每年還會(huì)舉行一次The Snow Peak Way露營活動(dòng)。

　　這個(gè)露營活動(dòng)于1998年由山井太發(fā)起，每次都會(huì)帶著員工一起參加。該活動(dòng)廣為人知、深受歡迎，可以說日本汽車露營的盛行是從Snow Peak開始的。

　　此外，從2000年開始，Snow Peak每年春秋兩季還會(huì)在自建營地舉辦「雪峰祭」答謝祭，為當(dāng)?shù)氐木用衩赓M(fèi)準(zhǔn)備活動(dòng)、工坊和料理。

　　紐約店會(huì)邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師、先鋒時(shí)尚人到店進(jìn)行主題演講、戶外探討會(huì)、求生訓(xùn)練活動(dòng)；倫敦店每月都設(shè)有 Snow Peak Day，召集客人參與手工活動(dòng)等。

　　疫情期間還為其用戶準(zhǔn)備了豐富的線上直播活動(dòng)，通過Instagram直播邀請(qǐng)其粉絲一起做瑜伽、遠(yuǎn)程烤篝火、邀請(qǐng)抹茶生產(chǎn)商 Mizuba Tea為粉絲講解日本茶文化等。

　　Snow Peak Land Station Hakuba是Snow Peak與長野縣白馬村觀光處攜手打造的首個(gè)以戶外為主題的綜合性旅游設(shè)施。樂園設(shè)在日本「滑雪勝地」長野縣白馬村，這里曾是第 18 屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦地，每年雪季都會(huì)吸引到不少人專門前去滑雪和觀光，如今加上新增的Snow Peak Land Station Hakuba，更讓這里成為了戶外愛好者的全新打卡地。

　　早在 2018年，Snow Peak便曾在白馬打造了 Snow Peak Land Station Hakuba 豪華戶外帳篷宿營地，不僅能將白馬美景盡收眼底，還有專人料理當(dāng)?shù)孛朗常约皽厝釟馇颉ⅡT馬等趣味活動(dòng)。

　　而本次打造的Snow Peak Land Station Hakuba綜合旅游設(shè)施，將與白馬觀光局共同運(yùn)營，以此助力白馬實(shí)現(xiàn)「世界10大山區(qū)度假村」的遠(yuǎn)大目標(biāo)，可以說是Snow Peak FIELD SUITE HAKUBA的一次全面升級(jí)。

　　Snow Peak Land Station Hakuba由日本知名建筑師隈研吾負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，特殊的木質(zhì)結(jié)構(gòu)讓人過目不忘，天花板醒目的木制結(jié)構(gòu)靈感來自雪花。它的設(shè)計(jì)旨在讓游客可以在戶外度過時(shí)光，同時(shí)盡可能多地進(jìn)入露臺(tái)和室外空間，并欣賞北阿爾卑斯山的壯麗山景。

　　Snow Peak Land Station Hakuba里的Snow Peak直營店是日本最大的一家，主要在長野地區(qū)提供廣泛的露營設(shè)備和服裝，以及當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品和當(dāng)?shù)厍寰啤＿€有限量版產(chǎn)品，例如生態(tài)杯。

　　此外，直營店里還提供全方位的雪峰裝備租賃服務(wù)和一整套用于享用白馬的工具Snow Peak GO野外體驗(yàn)服務(wù)，讓游客可以體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐臍v史、文化和自然風(fēng)光。涉及的內(nèi)容包括自行車租賃、Yubo餐廳的特別膳食晚餐、三明治早餐、沖泡咖啡、陶藝課、泡八方溫泉等豐富的內(nèi)容。

　　雪峰餐廳的名字以“雪峰”的堅(jiān)定使命而命名，“將自然與人，人與人聯(lián)系在一起”，并渴望體驗(yàn)五種感官對(duì)北阿爾卑斯山的豐富祝福。餐廳里除了使用白馬郊區(qū)收集的食材提供菜肴外，還在白馬地區(qū)建立了體驗(yàn)計(jì)劃，例如收獲/烹飪活動(dòng)和戶外晚餐。

　　美食由日本著名餐廳石垣角坂的石川秀樹（Hideki Ishikawa）監(jiān)督，該餐廳獲得了米其林三星級(jí)的殊榮。食材是由大廚本人精心準(zhǔn)備時(shí)令食材，并進(jìn)行最佳烹飪，以展現(xiàn)出石川先生繼承的食材的純正風(fēng)味。例如具有日本精華的開胃菜和烤熔巖石，還提供多種與菜肴匹配的天然葡萄酒（范納圖爾）。

　　“Yukiho餐廳”的廚師和員工會(huì)親子自去生產(chǎn)區(qū)域，有時(shí)會(huì)幫助收割，并每天與生產(chǎn)者進(jìn)行溝通。通過與生產(chǎn)者聯(lián)系來創(chuàng)造出最佳烹飪方法和菜肴，以使食材的美味最大化。另外，餐品還會(huì)將白馬里山的野花和稻草等各個(gè)季節(jié)的美麗景色融入到美食中，為游客提供大自然的美食體驗(yàn)。

　　星巴克是該領(lǐng)域附近的第一家咖啡店。在這里，游客可以邊喝咖啡邊欣賞散布在面前的山間風(fēng)光。除了在店內(nèi)享受咖啡的美好時(shí)光，還可以在店外享受“田野游戲x咖啡”，在人，樹（篝火）和咖啡聚集的溫暖地方放松。

　　為探索戶外生活的更多可能性，Snow Peak推出了3個(gè)住宿計(jì)劃。分別是“Jumbo-JYUBAKO”移動(dòng)房屋計(jì)劃、大型象牙帳篷Spearhead L計(jì)劃、手工露營計(jì)劃。

　　2座“Jumbo-JYUBAKO”移動(dòng)房屋設(shè)置在商店旁邊的森林區(qū)域，每晚34000日元，由建筑大師隈研吾和雪峰聯(lián)合開發(fā)。這個(gè)概念從2016年首次推出，整個(gè)房子由木頭制成，極簡的風(fēng)格與自然景觀融為一體，讓都市人重新感受現(xiàn)代版的游牧生活風(fēng)格。

　　除了移動(dòng)住宅，大型象牙帳篷Spearhead L計(jì)劃、手工露營計(jì)劃是針對(duì)喜歡露營的用戶設(shè)置的。這里設(shè)有6個(gè)露營地，可以通過準(zhǔn)備個(gè)人物品來享受露營，這里也提供租用所有必要的露營設(shè)備，如果想在沒有任何設(shè)備的情況下進(jìn)行露營，則可以租一張床，輕松地呆在帳篷里感受白馬村壯麗的自然風(fēng)光。

　　而對(duì)于那些想要悠閑地手工露營的人，Snow Peak的工作人員會(huì)提供全面支持，包括如何設(shè)置帳篷以及如何使用工具。每個(gè)站點(diǎn)都連接有交流電源，初學(xué)者也可以放心。住宿計(jì)劃讓人們可以隨時(shí)隨地享受酒店般的戶外露營體驗(yàn)，體驗(yàn)野營的樂趣。

　　草坪是園區(qū)的開放空間，在這里游客可以體驗(yàn)營地的魅力。寬敞的活動(dòng)區(qū)是舉行各種活動(dòng)（例如馬爾凱和烹飪經(jīng)驗(yàn)）并與當(dāng)?shù)厝撕陀慰突?dòng)的地方。

　　這里會(huì)定期舉辦一些節(jié)目，如“周末游行”。每周六，來自白馬村和其他地區(qū)的“好東西”會(huì)聚集在一起，有農(nóng)產(chǎn)品，加工食品，手工藝品和藝術(shù)品工人們挑選購買。還會(huì)舉辦研討會(huì)，游客可以自由參加，享受與當(dāng)?shù)厝嘶?dòng)的機(jī)會(huì)。從而感受露營的真正樂趣。此外，還可以預(yù)約體驗(yàn)熱氣球、騎馬等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

　　Snow Peak 社長兼 CEO 山井太（Tohru Yamai）在接受采訪時(shí)表示，希望通過這個(gè)綜合旅游設(shè)施能夠體現(xiàn)人與自然的原始關(guān)系，同時(shí)吸引世界各地的游客以此為中樞，去感受白馬地區(qū)一年四季的絕妙風(fēng)光，而不僅僅只是冬季雪景而已。

　　除此之外，Snow Peak今年春季在京都嵐山還開設(shè)了一個(gè)體驗(yàn)型綜合設(shè)施。它翻修了一座帶有寬敞花園的歷史悠久的民居，并開發(fā)了商店，咖啡館和住宿設(shè)施。在它的花園里，還將舉辦露營辦公室和各種活動(dòng)，旨在成為深受當(dāng)?shù)厝讼矏鄣膹?fù)合型設(shè)施。除了入境需求外，它還將通過京都的歷史文化和嵐山地區(qū)豐富的自然資源合理利用與規(guī)劃，開發(fā)本地化產(chǎn)品，為日本人民創(chuàng)造新的體驗(yàn)價(jià)值。

　　在生活節(jié)奏越來越快壓力也越來越大的今天，不少都市人群會(huì)選擇在休息時(shí)間逃離都市生活，這無關(guān)時(shí)尚或流行趨勢(shì)，而更多是一種現(xiàn)代生活方式的體現(xiàn)。近年來，國家對(duì)自駕、露營地建設(shè)、房車等項(xiàng)目大力支持，露營旅游也進(jìn)入了快速發(fā)展階段，但只是建設(shè)幾千個(gè)營地是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。只有像Snow Peak這樣以營造健康、貼近自然的生活方式為理念才能深得人心。

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